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Die neuen Google Ads Features fĂŒr Performance-Max-Kampagnen
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Der neue Kampagnentyp von Google wird stetig weiterentwickelt und durch neue Features ergĂ€nzt. Auch in Zukunft werden vermutlich weitere Funktionen freigeschaltet bzw. hinzugefĂŒgt.
Mit den neuen Möglichkeiten kann die FunktionalitÀt optimiert werden, um die Leistung der Performance-Max-Kampagnen zu verbessern und trotz des hohen Grades an Automatisierung mehr Einfluss auf den Kampagnenerfolg zu nehmen.
Was ist neu?
AuszuschlieĂende Keywords auf Konto-Ebene
Es besteht nun die Möglichkeit auszuschlieĂende Keywords kam auf Konto-Ebene festzulegen. Auf diese Weise kann die PMax-Kampagne besser gesteuert werden, indem bei ungeeigneten Suchanfragen keine Anzeigen geschaltet werden. Zuvor war es bei diesem Kampagnentypen nicht möglich die Anzeigenausspielung zu kontrollieren.
Die Keywords können bisher in den Einstellungen unter Kontoeinstellungen zu den auszuschlieĂenden Keywords hinzugefĂŒgt werden.
Brand-Ausschluss auf Kampagnen-Ebene
Asset-Gruppen Reporting
Google stellt zukĂŒnftig Reportings auf der Ebene der Asset-Gruppen bereit. Neben Conversions, Kosten, Conversion-Wert und Cost per Action werden demnĂ€chst noch weitere Kennzahlen bereitgestellt, die fĂŒr die Optimierung genutzt werden können. Auf diese Weise können Werbetreibende die Kampagnenleistung besser verstehen und nachvollziehen, um eine Optimierung der Asset-Gruppen-Strategie vorzunehmen.
Ebenfalls werden automatisierte VorschlĂ€ge zur Optimierung der Budgetverteilung geliefert. Dies bedeutet, dass AuskĂŒnfte ĂŒber die Ausgaben der Kampagne und die zu erwartenden Conversions abgerufen werden können.
Seitenfeeds
DemnĂ€chst werden Seitenfeeds (engl. Page Feeds) eingefĂŒhrt, mit denen können Landingpage-URLs fĂŒr die einzelnen Asset-Gruppen der Performance-Max-Kampagnen bestimmt werden. Auf diesen Ziel-Seiten wird dementsprechend der Traffic der Performance-Max-Kampagnen ausgespielt. Bekannt sind Seitenfeeds schon aus den DSA Kampagnen.
FĂŒr die einfachere Nutzung können diese URLs mit Labels nach Themen segmentiert werden.
Es besteht die Möglichkeit die Seitenfeeds in Verbindung mit der Funktion âErweiterung der finalen URLâ zu nutzen. Die KI-Technologie kann diese Landingpages dafĂŒr nutzen, zu ermitteln welche URLs fĂŒr die Performance am relevantesten sind.
Video Creation Tool
Die bisherigen Video-Assets, die in den PMax-Kampagnen von Google erstellt wurden konnten bei der Einrichtung der Asset-Gruppen nicht bearbeitet werden.
Mit dem Video Creation Tool können die Videos nun direkt in Google Ads bearbeitet werden, da es als Tool zur Videoerstellung direkt in dem Workflow zum Bearbeiten der Performance-Max-Kampagne verfĂŒgbar ist.
Testfunktion
- Leistungstests: Mit dem Test zur Leistungssteigerung der Performance-Max-Kampagnen kann ermittelt werden, wie viele zusÀtzliche Conversions durch die PMax-Kampagne erreicht werden konnten und wie der Conversion-Wert sich verÀndert hat.
Kampagnenvergleiche: Mit diesen Tests können Unterschiede in den Ergebnissen von Performance-Max-Kampagnen und bestehenden Standard-Shopping-Kampagnen geprĂŒft werden. Indem beide auf dieselben Produkte, Ziele und Strategien ausgerichtet sind, können die Kampagnenleistungen direkt verglichen werden.
Mit den Tests können prĂ€zise Daten gesammelt werden, um ggf. bestehende Zweifel zur Leistung der PMax-Kampagne zu reduzieren. FĂŒr die Erstellung des Testes ist es wichtig eine eindeutige Hypothese zu erstellen und ein oder zwei konkrete Ziel-Messwerte festzulegen, mit denen die Ergebnisse am Ende verglichen werden können. Ein Test sollte mindestens vier bis sechs Wochen laufen, um möglichst signifikante Ergebnisse zu generieren. Einen detaillierten Leitfaden zur Erstellung, Implementierung und Auswertung der Tests finden Sie hier in der Google Hilfe.
Fazit
Nicht alle neuen Features werden gleichzeitig fĂŒr alle Nutzer freigeschaltet, daher ist es leider nicht möglich einen genauen Termin fĂŒr die EinfĂŒhrung der einzelnen Updates zu bestimmen. Dennoch sind viele dieser Funktionen schon lange ĂŒberfĂ€llig.
Einige der schon eingefĂŒhrten Updates, wie das ausschlieĂen von Keywords auf Konto-Ebene, lohnen sich daher diese auszuprobieren und ggf. die Effizienz der Kampagnen zu verbessern.
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Daniel Rakus
Agenturleitung &
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